En su intervención en un panel especial dedicado al equipo madrileño en el marco de la feria futbolística Soccerex, que concluye hoy en Aventura, al norte de Miami, Hopkinson puso de relieve el alcance del equipo de Concha Espina a nivel global, como consecuencia de los éxitos deportivos cosechados en lo últimos años.
“Esa popularidad alrededor del mundo nos ha dado una base de seguidores muy poderosa en todos los países del mundo”, dijo.
En números concretos, apuntó que el Real Madrid tiene 224 millones de seguidores en el conjunto de las principales redes sociales y es el primer equipo de La Liga.
Hopkinson no quiso revelar los datos del Barcelona, equipo con el que destacó tienen una “gran rivalidad”, segundo del mundo y que les obliga a ser “mejores”.
En esta tabla de los primeros equipos de cada liga, les seguiría en el ránking el Manchester United, como equipo que, con 126 millones de seguidores, lideraría la lista de la Premier League; la Juventus de Turín (81), Bayern de Múnich (73) y Paris Saint Germain (71).
Más allá del fútbol, aparecería el cricket indio, con 50 millones de seguidores; Los Ángeles Lakers, con 39 y líder de la NBA, el equipo de fútbol americano Patriots (16) y los Yankees (15) de las Grandes Ligas de béisbol.
Hopkinson destacó que el Real Madrid es el tercer equipo de baloncesto con más seguidores del mundo, seguido de los citados Lakers y los Chicago Bulls, lo que le situaría por delante de los demás gigantes de la NBA.
Este dominio hace que las campañas publicitarias en las que participa el Real Madrid tengan un alcance muy superior a las de otros rivales o disciplinas deportivas, destacó.
Junto a las redes sociales, la tecnología les está permitiendo además llegar de forma diferenciada a mercados regionales y puso como ejemplo la retransmisión de cuatro señales de televisión de los partidos en el Santiago Bernabéu: para el mercado español y América Latina, EE.UU., China y Oriente Medio.
Esta señal virtual, explicó, les permite mostrar la publicidad que rodea al terreno de juego de manera segmentada y en diferentes idiomas ya sea de diferentes productos o marcas.
Sobre el alcance en las nuevas redes sociales que van surgiendo, como TikTok, aplicación especializada en crear y compartir vídeos cortos que se ha puesto de moda en los últimos meses entre el público más joven.
“Nuestra estrategia es estar en todas partes”, dijo en su panel de Soccerex, cumbre en la que centenares de empresas y expertos vinculadas al fútbol hacen contactos y exponen las últimas tendencias del mercado y en la que Efe es medio colaborador.
Y que el departamento digital del Real Madrid, compuesto por medio centenar de personas, están pendientes de las últimas tendencias para incrementar la base de seguidores y mejorar la vinculación entre el club y sus fans.
