Este ranking elaborado por el POWA sitúa al 13 veces campeón de Europa como el mejor club del mundo en términos de valor de su patrocinio. El club blanco es el segundo en una clasificación liderada por la NBA y lo sigue en tercer lugar otro club de LaLiga, el FC Barcelona.
LaLiga como organización también ocupa un puesto importante en ese ranking, novena, justo por detrás de competiciones como la Premier League (quinta) y la Liga de Campeones (séptima). Un lugar que refuerza la marca de la competición española y que afianza aún más la fuerte labor que está llevando el Banco Santander, su espónsor titular.
Gracias a los éxitos cosechados en las tres últimas ediciones de la Liga de Campeones, el Real Madrid asegura una gran visibilidad a dos de sus principales socios comerciales, la aerolínea Emirates, que luce su logo en la parte frontal de su camiseta, y su “socio” técnico Adidas, una de las principales marcas deportivas del mercado. Además de estas, el club de la capital también cuenta con otras asociaciones con un alto valor comercial, como las de Audi, EA Sports, Hugo Boss o Mahou.
El FC Barcelona es el tercer clasificado y también genera una gran repercusión para sus patrocinadores. Cuenta con Nike como espónsor técnico y con la compañía japonesa Rakuten como patrocinador principal de la elástica culé. Además, el club de la ciudad condal cuenta con las colaboraciones de marcas globales como Allianz, Audi, Betfair , Estrella Damm o Gatorade y Gillete.
Esta popularidad y dimensión global que están alcanzando los clubes y competiciones españolas apuntan a que es en los EE.UU donde generan más impacto fuera de sus fronteras.
“El Real Madrid y el Barça son los dos clubes deportivos más grandes del mundo, gracias a la suma de sus logros deportivos y del éxito enorme a la hora de capitalizar el apoyo de sus aficionados a través de la televisión, los medios digitales y las redes sociales”, señala Michael Flynn, director ejecutivo de POWA.
“El hecho de que, como equipos, superen en valor a competiciones como la NFL, la FA Premier League o la UEFA Champions League es un testimonio de su arduo trabajo y del enorme valor que generan para sus patrocinadores. La Liga también es un gran activo para sus patrocinadores, por cuanto es la segunda liga de fútbol mejor clasificada del mundo y no está lejos del primer puesto que ostenta la Premier League”, comenta Michael Flynn.
El índice POWA utiliza inteligencia artificial para evaluar una multitud de factores y comparar todas las entidades deportivas del mundo entre sí. Se presenta además como la única herramienta disponible para clubes, ligas, federaciones y marcas para ofrecer una valoración global del mercado.
